Feel Free Read Aldi und Netto Markendiscount: Wie beeinflussen Werbekonzepte das Kaufverhalten von Konsumenten in Discountern? Exemplarische Analyse an zwei Handelskonzernen (German Edition) RTF
In diesem Buch wird das Kauf- und Konsumverhalten aufgrund der Werbewirkung anhand von Aldi und Netto-Markendiscount untersucht. Und zwar theoretisch und praktisch, denn die Autorin hat persönlichen Einblick genommen und zwar in alle drei Geschäftsideen. Dabei werden Aldi Nord und Aldi Süd geclustert, um dann eine konzeptionelle Gegenüberstellung zu Netto Markendiscount zu finden. Denn: Süd und Nord sind sich nicht gleich. Beleuchtet werden Werbekonzepte, Marktaufbau und verkaufsstarke Zonen. Dazu kommt eine Chronologie der letzten Jahrzehnte, die die Entwicklung der Konzerne nebeneinander referiert. Zuletzt werden die Werbekonzepte der beiden Handelsketten miteinander verglichen und flankieren auch im allgemeinen Bezug zwischen Verbraucher und Discounter einen besonderen Grad.Ein Buch über das Handelsmarketing. Wirtschaftlich kompakt ausgearbeitet. Nicht nur für die Wirtschaft geeignet, sondern für jeden der schon Mal hinter die Marketingkulissen der zwei Ketten blicken wollte.
